专业名称：广告学
(专业代码：050303)
一、专业介绍
1. 专业内容及特点
广告学专业主要向学生传授广告传播的基础知识、基本理论，培养学生的广告策划、广告创意、广告制作技能，使学生具备较强的从事广告专业工作和广告研究的能力，成为既有较深厚的理论功底又有较强的实践能力的高层次的专业人才。
2. 专业基本要求
认真学习马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论，系统掌握广告专业的基本理论和运作规律，具备较深厚的专业知识基础和较强的业务能力，能够解决专业上的理论问题和实践问题，从事广告策划、设计、经营与管理等专业工作。
3. 培养目标及个人就业方向
从事广告经营管理、广告策划、广告设计与制作、广告发布以及营销策划等工作的高级专业人才和从事广告教育、广告研究的教学、科研高级人才。就业去向：广告公司、各类大众传媒机构、各类网站、政府管理机构、大中型企业、大专院校等。
4. 学制、学分
以四年制为基础，实行三至七年的弹性学制。学生应修满160学分，其中必修学分136分，选修学分24分。
5. 授予学位
文学学士学位
6. 学科通选课程
文学经典导读、中国哲学史、简明中国历史、外国哲学史、简明世界历史
7. 学科核心课程
现代汉语、基础写作、中国现当代文学作品选、中国古代文学作品选（上、下）、广告概论、中外广告史、市场营销学、传播学原理、广告策划（上、下）。
8. 专业主干课程
广告媒体、广告文案写作、广告心理学、广告摄影、广告设计、电视广告创意与制作、广告经营学、广告法规、广告文化学、广告美学、文化产业学、计算机图文设计。
二、课程介绍
1. 学科通选课程介绍
文学经典导读
The Introduction to Literary Classics
课程编号：0120363 学分：3 学时：45
课程内容：精选文学经典名篇，指导学生阅读经典，提升学生鉴赏水平。内容包括何为经典、怎样阅读经典、经典作家概观、经典文本细读等等。
中国哲学史
History of Chinese Philosophy
课程编号：0321623 学分：3 学时：45
课程内容：中国哲学史研究中国哲学思想发生、发展及其规律，内容主要包括三个方面：1.中国哲学概念、范畴的产生和发展以及演变；2.主要学派、主要思潮的产生、发展和演变；3.中国哲学的史料等相关内容。
简明中国历史
Outline of Chinese History
课程编号：0224003 学分：3 学时：45
课程内容： 本课程简要讲述由先秦到中华人民共和国的历史。以政治史的讨论为主，对政治、经济、文化、社会各方面加以梳理讲解，以期使学生对中国历史的发展线索有所了解，注意历史发展的长时段问题。使非史学专业学生得到通史的教育，初歩理解和掌握历史学的思维方式。
外国哲学史
History of Western Philosophy
课程编号：0321633 学分：3 学时：45
课程内容：本课讲述西方哲学从古希腊哲学至马克思主义产生以前的德国古典哲学两千多年的思想历程，揭示其基本概念、范畴演变过程及其思想发展的内在逻辑，使学生清晰地掌握西方哲学的基本内容，把握西方哲学思维的方式和特征。
简明世界历史
Outline of World History
课程编号：0224013 学分：3 学时：45
课程内容：本课程简明阐释人类自文明诞生至当今时代的历史变迁，分析人类从野蛮到文明、从分散到整体、从孤立到融合的演进轨迹，以使学生明确人类的历史、现代化进程以及诸多历史事件的深层根据。
2. 学科核心课程介绍
现代汉语
Modern Chinese
课程编号：0121103 学分：3 学时：45
课程内容：现代汉语是汉语言文学专业、新闻专业和广告专业的基础课。课程内容主要包括语音、文字、词汇、语法、修辞五部分。学习本课程使学生了解并掌握现代汉语的基础知识，初步学得一些分析语言现象的技能，借以提高运用语言的能力。
基础写作
Basic Writing
课程编号：0122062 学分：2 学时：26
课程内容：本课讲授写作的基本理论和各类常用文体的写作方法。主要包括绪论、主题、材料、结构、表达和语言的基本原理，文学体裁、新闻体裁以及应用文中各类问题的写作知识及方法。
中国现当代文学作品选
Selected Works of Contemporary and Modern Chinese Literature
课程编号：0121144 学分：4 学时：60
课程内容：本课主要讲授从1915年至1949年的整个新民主主义革命时期的文学发展的历史。中国当代文学即中国当代文学史，主要考察和研究从1949年至新时期的文学发展的历史。课程涉及文学思潮发展的态势、文学理论的建构以及作家作品研究等，涉及小说、诗歌、散文、戏剧多个领域。
中国古代文学作品选（上、下）
Selected Works of Ancient Chinese Literature
课程编号：0121123 学分：3 学时：45
0121133 学分：3 学时：45
课程内容：本课程既全面讲述中国古代文学的历史发展脉络，重点研究各时期的文学创作面貌及有代表性的流派、作家和各体文学的面貌，同时简明讲解若干代表性作品。
广告概论
Introduction to Advertising Theory
课程编号：0121174 学分：4 学时：52
课程内容：现代广告概论是广告学专业基础课，内容主要包括当代广告概况、古代广告、大众传播广告的特点、报刊广告的优势和劣势、电视广播广告的制作程序、户外广告的类型、POP广告的概念特点、包装广告的特点、广告公司的组织结构、广告法规内容等。是了解广告活动的最基本知识。
中外广告史
History of Chinese and Foreign Advertising
课程编号：0121203 学分：3 学时：45
课程内容：本课旨在使学生了解广告的起源、发展的历程、了解广告的作用及经济价值。重点讲授中国近现代广告文化、中国近代广告设计家的贡献、广告业艰难而曲折的历程、中国广告形式的创新与发明、广告在融合中西文化方面的作用。
市场营销学
Marketing
课程编号：0121303 学分：3 学时：45
课程内容：本课介绍20世纪市场营销学产生、发展与应用的概貌，讲授市场营销学原理在中国市场营销环境下的适应性，分析市场营销学相关概念、原理的历史演变及21世纪市场营销学的未来趋势。本课借鉴国内外学术界的最新成果，从中国国情出发引入现代营销理论的精髓，对中国的营销案例以及中国企业对营销理论的贡献等进行分析介绍。对绿色营销、顾客价值、网络营销、服务营销、非营利组织营销、国际战略联盟等问题进行阐述。
传播学原理
Theories of Communication
课程编号：0120373 学分：3 学时：45
课程内容：本课主要讲述大众传播学的相关知识，系统的论述大众传播学的基本原理，研究传播和大众传播的一般规律，包括传播与传播学的含义、传播的结构与模式、功能、研究方法、内容、媒介、受众、效果等范畴。
广告策划（上、下）
Advertising Plan
课程编号：0121183 学分：3 学时：45
0121193 学分：3 学时：45
课程内容：本课是广告学专业的主干课，内容主要包括广告策划的作用、广告策划的性质、广告策划的特性、广告策划实例分析、广告战略策划、广告设计编制程序、广告媒体策划、广告预算策划等。
3. 专业主干课程介绍
广告媒体
Advertising Media
课程编号：0121153 学分：3 学时：45
课程内容：广告媒体概述、四大广告媒体、其他广告媒体、广告媒体的沿革、现代广告媒体策划、媒体调查、媒体选择、媒体实施策略、广告媒体计划、港台及国外广告媒体。
广告文案写作
Advertising Writing
课程编号：0120394 学分：4 学时：60
课程内容：主要探讨广告写作的一般原理，以及各种广告媒体广告写作的一般方法和原则。通过学习了解各大媒体广告写作的一般原理和相互间的区别，理解和领会广告写作的特点、原则和方法，掌握广告写作的一般规律。
广告心理学
Advertising Psychology
课程编号：0120403 学分：3 学时：45
课程内容：本课系统完整地讲授广告心理学的基本概念、基本原则，较为深入地研究在广告受众进行广告信息加工过程中影响广告传播效果的各种心理因素，并通过较丰富的广告案例、习题、课堂讨论等教学方法使学生切实领悟和运用心理科学规律提高广告传播效果；课程内容还包括对广告从业者心理品质的学习研究，如广告人的移请、交往、调控以及创意等方面的心理原则与方法，以培养广告人良好的心理沟通能力、创造力等情商素质。
广告摄影
Advertising Photography
课程编号：0120333 学分：3 学时：60
课程内容：摄影基本原理、摄影构图、暗室操作技艺、人像摄影、静物摄影、风光摄影、数码广告摄影、广告摄影鉴赏。
广告设计
Advertising Design
课程编号：0120343 学分：3 学时：60
课程内容：本课是将重点讲授广告设计的各种技巧，广告设计中色彩、版式的运用。通过大量的实践设计操作，来培养学生掌握使用视觉语言能力。
电视广告创意与制作
TV Advertisement creativity and manufacture
课程编号：0120353 学分：3 学时：60
课程内容：本课要求学生在已有的广告相关理论基础上，了解广告在大众媒体，尤其是电视媒体的创意表现与制作的基本技巧，重在从实践的角度，通过经典广告创意个案的研究剖析，总结广告策创意与制作的实践经验，通过模拟广告公司广告实战案例，锻炼学生的观察力理解力、团队合作和执行的能力。
广告经营学
Advertising Management
课程编号：0122623 学分：3 学时：60
课程内容：本课程对广告经营作出系统的理论探求和实务分析，主要讲授内容包括广告业和广告市场概述、广告公司的经营理念和经营模式、广告公司的广告业务运作与管理、广告公司的收费制度和财务管理、广告公司的资本运作、广告公司的人力资源管理、广告公司的形象传播与品牌营销。
广告法规
Advertising Codes
课程编号：0120412 学分：2 学时：30
课程内容：主要讲解中国广告管理法规体系，重点讲解《中华人民共和国广告法》，介绍配套单项规章，分析法律法规对特殊商品的规定，通过案例引导学生准确理解法律法规的适用原则和具体内容，认识广告违法、失范的原因，同时介绍广告道德原则，提升学生的法律意识和社会责任意识。
广告文化学
Advertisement Culture
课程编号：0121343 学分：3 学时：45
课程内容：本课以广告文化为研究对象，讲述广告文化的特征与功能、广告文化的流变与规律、广告文化的社会效应广告的跨文化传播、广告文化与时尚、广告文化与其他亚文化现象的互动关系等诸多问题，运用文化学、社会学、传播学、营销学、广告学等学科理论对广告文化现象进行学理性阐述。
广告美学
Advertisement Aesthetics
课程编号：0121352 学分：2 学时：30
课程内容：本课阐述广告的审美属性、审美特征和审美价值，运用美学、艺术学、传播学、广告学、心理学等学科理论对广告审美进行比较全面的学理性阐述，旨在准确地把握广告审美现象，科学地揭示广告审美规律，构筑广告美学理论体系，为广告的审美创造、审美欣赏、审美批评、审美教育等提供具有指导意义的知识、理论。
文化产业学
Cultural Industry Study
课程编号：0121363 学分：3 学时：45
课程内容：本课程以文化产业运动的内外形态关系为基本分析结构，结合中国文化产业运动发展的特点，主要讲授西方文化产业理论述要、中国文化产业理论研究的历程、文化产业的概念、特征与基本规律以及文化产业与意识形态等等内容。
计算机图文设计
Computer Graphic Design
课程编号：0121333 学分：3 学时：60
课程内容：本课程是电脑艺术制作课程的基础课，主要内容包括：电脑图文设计基础；平面图像设计基础；运用Photoshop软件设计的常用方法和实例；平面图形设计及实例。